ipsiasbt писал(а): вобщето для местных приветов должны быть местные/региональные радиостанции, а общенациональные должны идти на всю страну, но у нас же бизнес строится по свои правилам....пора бы и здесь порядок навести НРаде
Вообще, если по грамотному и по правилам, и по умным книжкам и статьям, опыту, то скажу одно: передача приветов это нерентабельная вещь для региональных радиостанций.
Почему? Да по банальной причине - концерты по заявкам на региональных радиостанциях слушают и учавствуют, как правило, одни и те же люди ежедневно, да и как правило, заказывыют одно и то же, да и возраст их явно ближе к тинейджерскому тинейджерский.
С коммерческой точки зрения, поэтому, концерты по заявкам на региональных радиостанцих снижают возрастную планку слушателей, т.е. повышают рейтинг среди аудитории, но снижают рейтинг среди рекламодателей, потому-что аудитория молодеет.
Я могу долго распространяться на эту тему, литературы про данный вопрос достаточно, да и печальной практики тоже, так что предлагаю не оспаривать. Это не моё личное мнение, а информация, которую я почеркнул из "достоверных" источников.
Вопрос № 2: почему существуют местныеэфиры и концерты по заявкам на филиалах сетевых радиостанциях, таких как люкс, стильное и др...:
Если с коммерческой точки зрения регион вполне может оплатить существование такого колличества сетевых радиостанций, то востребованы будут и региональные радиостанции. Но так-как частотный диапазон не особо свободен, то появление региональных радиостанций особо не предвидится. Вот руководители сетевых станций и дают франшизу региональным представителям на местные эфиры (сети то существует в большей мере за счёт оплаты региональщиков, и в меньшей мере, за счёт сетевой рекламы, т.е неинтересный в регионах продукт выезжает за счёт побора региональных вещателей).
Если по простому: допустим, я сделал сетевую радиостанцию. Допустим, мне удалось получить больше 10 городов вещания. Мои отношения с региональными партнёрами: Они ретранслируют сигнал и платят мне определённую немалую сумму, имея 6 минут на региональную рекламу в часе. В любом случае, я выезжаю в плюсы лишь за счёт региональщиков, которых я ежемесячно обдираю.
Допустим, мой сетевой эфир по ряду причин неинтересен в регионах. Региональные партнёры собственно говоря не могут продать станцию в регионе. Что я могу сделать?
- Сделать так, чтобы сетевая программа всё-таки могла быть интересна в регионах,.т.е. улучьшить её!
- Разрешить местное вещание! И за счёт этого брать с них положенные деньги + сверх за разрешение.
- Менять региональных партнёров как перчатки и выжимать через суд с них бабло (правда через некоторое время никто не согласится быть партнёром)
- Снизить требования по ежемесячной оплате - что приведёт к нерентабельности сетевой радиостанции и проекта в целом.
Кто-то улучшит эфир (их меньшинство), кто-то будет брать меньше денег с регионов (вообще маловероятно), кто-то будет разрешать местные эфиры (есть и такие), а вот кто-то будет менять региональных партнёров и директоров, вытягивая с них всё до последней копейки.
|
