Зимой-весной этого года на одном из форумов г-н под ником г-о-сть (если не ошибаюсь, пардон, если неправильно написал) сказал, что если в Украину массово придёт Discovery, то СТБ будет никому не нужен.
Тогда я не был согласен с этой позицией, поскольку у СТБ было мало собственных передач и что-то, что могло бы быть в нише Discovery было куплено у того же Discovery (MythBusters) и National Geographics, а СТБ представлял собой попсовый канал с начинкой для домохозяек, не особо отягощённых серым веществом в черепной коробке. В общем, я не видел в них конкурентов, поскольку каналы были совершенно разными. Те же MythBusters под конец трансляций на СТБ были жестоко перемонтированы - были выброшены части (иногда ключевые) сюжетов, из нескольких передач монтировали одну, добротно разбавляя всё рекламой (по-моему, соотношение рекламы в MythBusters и непосредственно MythBusters было не в пользу последних). Создавалось впечатление, что канал всячески показывает, что это не его формат.
Однако довольно скоро СТБ стал преображаться - стало больше эфира на собственные проекты (форматы, правда, закуплены), и уклон стал на документалистику и познавательность.
Ага! Так вот, что имел в виду мой визави. Таки действительно могли бы поконкурировать... Но... качество продукта разительно отличается. Если у СТБ "документалистика" присутствует с изрядной долей постановочности и выдуманности (иногда половина сюжетов передачи - выдумка, хотя, они в этом не признаются), а познавательные циклы ориентируются на что-то абстрактное, типа мистики, то у Discovery всё по-честному. Если сравнивать похожие передачи СТБ и Discovery, то получается сравнение ребёнка, лепящего бумажные самолётики, с опытным авиаконструктором.
И здесь отмазки про то, что Discovery - платный канал, а СТБ - "социальный" не канают, ибо в эфире СТБ присутствует около получаса рекламы в час, а 30 секунд рекламы, как известно, стоит $6000. Т.е. за час канал зарабатывает 30*2*6000=$360.000. Допустим, активное время смотрения - 12 часов. Т.е. за день канал срубает от $360000*12=$4.320.000, что очень некисло. В месяц - от $4320000*30=$129.600.000
ЗП большинства сотрудников канала не достигает $1000 (о "звёздах" канала не говорим, но их не так много, чтобы съесть хотя бы двадцатую часть сумасшедшей цифри поступлений от рекламы). На что же идут такие деньги? Почему бы их не пустить на повышение качества продукта?
Ведь тот же Discovery с успехом снимает цикл передач в духе "Как это сделано", где увлекательно рассказывается о том, как делаются вещи, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни (зубная паста, жвачка, барабаны, подшипники и т.п.). Стоимость производства копеечная. Ну, или взять "мистику". Канал занимается обманом зрителей, вместо того, чтобы снять передачу в духе "В поисках неизвестного", в которой группа авторов проверяет различные "факты" об НЛО, приведениях и прочей мистике, путём постановки эксперимента и попытками получить те же свидетельства, что предоставлены очевидцами. Производство, опять же, недорогое.
Но, похоже, канал хочет идти проторенной дорожкой - "не сделай, а убеди" или "повторяй чаще, может, сам в это поверишь" (история про 3-е место в рейтингах). Формат, вроде, меняется, а аудитория останется та же - домохозяйки, хотя, прицел, похоже, брался на более широкую и пытливую аудиторию (аудиторию, которая пересекается с оной у Discovery). Однако, с приходом Discovery эта аудитория даже не посмотрит в сторону СТБ. А этот приход, в принципе, организовать не так сложно. Discovery с русскоязычной дорожкой наличествует на Sirius 3, и, при определённом желании, Vision TV сможет выкопать СТБ яму, включив Discovery в свой пакет.
В защиту СТБ можно сказать то, что некоторые передачи с реальными героями так или иначе помогли этим героям.
