| Форум проекта ProTV.UA http://protv.net.ua/ |
|
| Минута рекламы на Евро = 3 млн грн http://protv.net.ua/viewtopic.php?f=70&t=13582 |
Страница 1 из 1 |
| Автор: | sanchos [ 22 фев 2012, 02:16 ] |
| Заголовок сообщения: | Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Ряд компаний выстроились в очередь с целью рекламировать свой продукт Эксклюзивное право на продажу рекламы в блоках во время трансляции матчей чемпионата Европы по футболу Евро-2012 получил сейлс-хаус «Медиапартнерство», который входит в медиахолдинг «Медиа Группа Украина». «Медиапартнерство» будет продавать рекламу на всех каналах, транслирующих Евро-2012, а именно: национальный эфирный канал «Украина», «Первый Национальный» (НТКУ), специализированный кабельный канал «Футбол». «Стоимость рекламы зависит от места в рекламном блоке. Условия УЕФА в этом вопросе достаточно жесткие — право первыми быть размещенными в блоке имеют только официальные спонсоры чемпионата, а стоимость рекламы для неспонсоров не должна быть ниже стоимости официальных спонсоров», — поясняет директор сейлс-хауса «Медиапартнерство» Вячеслав Булавин. Согласно договоренностям с клиентами, компании имеют право разглашать информацию о контрактах с ними и статусах по ним. В «Медиапартнерстве» «Делу» лишь сообщили, что в настоящее время идут переговоры с рядом компаний, которые являются официальными спонсорами чемпионата, а также с теми, которые таковыми не являются. Напомним, что, к примеру, показ Евро2008 обошелся Национальной телекомпании в 4 млн. евро. УЕФА заработает на рекламе Евро-2012 УЕФА обладает не только эксклюзивными правами на телетрансляцию первенств, но и на большую часть телерекламы во время матчей. Продажа прав на трансляцию чемпионата обогатит УЕФА на 840 млн, евро, что составит 62% запланированного дохода организатора. «Как правило, это реклама брендов — официальных спонсоров матчей. Агентство, которое размещает рекламу в трансляциях Евро-2012, заключает соглашение с УЕФА на предмет того, какую часть эфирного времени оно имеет в распоряжении», — рассказывает специалист PR-коммуникаций КА «ВАРТО» Екатерина Швитина. И ни для кого не секрет, что охват аудитории оправдывает ее достаточно высокую цену. Одна минута рекламного ролика во время телевизионной трансляции Евро-2012 в Украине будет стоить около 3 млн. гривен Для сравнения, стоимость 30-секундного рекламного ролика на телеканале «Интер» (в зависимости от эфирного времени) колеблется от $2000 до $24000 (во время прайм-тайма). «Не стоит забывать, что в то же время реклама на каналах, не транслирующих в это время футбол, будет стоить чрезвычайно дешево, ибо у нее аудитории особо не предвидится», — напоминает директор и владелец маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Белецкий. Кроме официальных спонсоров, рекламу в трансляциях летнего еврочемпионата выгодно покупать тем брендам, которые которые направлены на мужскую аудиторию (учитывая, что это основная целевая аудитория таких спортивных состязаний). Чаще всего это компании сектора FMCG — товары повседневного спроса, так как для них реклама такого рода может стремительно поднять уровень продаж. «Автомобили — еще одна сфера, популярная при рекламе или спонсорстве мероприятий такого рода. Но здесь о заметном и быстром эффекте для уровня продаж говорить нельзя. В случае с автомобилями данная реклама скорее работает на узнаваемость бренда и на авторитет», — продолжает Швитина. Также успешной будет реклама, если продукт связать с темой спорта или болельщиков. Например, «Макдональдс» чаще других выступает генеральным спонсором спортивных мероприятий, чтобы развеять миф о его продукте как о вредной пище и выстроить ассоциацию со спортом, стройностью, здоровым образом жизни. Реклама спортивной одежды вызывает желание у потребителя связать себя с таким глобальным событием и идентифицировать себя со спортсменами, играющими в одежде той или иной марки. Реклама пива рассчитана на болельщиков, многие из которых смотрят футбольные матчи в пабах или дома за кружкой пива в компании друзей. Кроме того, для некоторых компаний такое событие — прекрасная возможность заявить о себе на тех рекламных площадках, где другие маркетинговые инструменты не работают. Например, производители алкогольной продукции могут финансировать трансляции матчей, которые будут показывать в то время, когда прямая реклама алкоголя запрещена. Существуют и другие способы компаниям заявить о себе. «Это могут быть не рекламные ролики в их стандартном виде, но и, к примеру, косвенная реклама. Хороший пример: на одном из чемпионатов по футболу «Мегафон» раздавал свои футболки в перерывах между таймами, и это демонстрировалось по ТВ», — резюмирует Швитина. $3,5 млн. за 30 секунд Что касается опыта зарубежных стран, для сравнения можно привести пример другого не менее значимого спортивного события в США — финального матча чемпиона NFL (Национальная футбольная лига) — Superbowl. Это одно из ожидаемых событий года и собирает у экранов телевизоров миллионы зрителей. Многие ролики во время трансляции матчей Superbowl показывают в первый раз и в дальнейшем они становятся очень популярными. «Причем стоимость размещения в этом году тоже существенно возросла: в 3,5 млн. долларов оценили трансляцию стандартного 30-секундного ролика во время Superbowl 2012. Для сравнения, в 2011 году это были 2,8-3 млн. долларов, а в 2010-м — 2,5-2,8 млн. долларов», — рассказывают в «ВАРТО». Стоит также отметить, что уже несколько лет среди рекламодателей на Западе стало популярным выкупать все рекламное время на период трансляций, но не размещать рекламу. В таких случаях крупнейшие рекламодатели просто объявляют, что не будут ставить свою рекламу во время матчей, чтобы зрители смогли смотреть игры без перерывов. sport.ua |
|
| Автор: | germano [ 22 фев 2012, 17:37 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
вспоминаем сколько каналы Ахметова заплатили за трансляцию и путём не хитрых вычислений можем понять спустя сколько матчей они вернут эти деньги. А ещё теперь оканчательно понятно кто платил за права . Это значит ,что никакой парететной закупки прав не существует. |
|
| Автор: | Виталий [ 22 фев 2012, 23:19 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи... |
|
| Автор: | Rublik [ 23 фев 2012, 07:34 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Виталий писал(а): Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи... Как и цена на канал Футбол!!!  До первого января -0.30 копеек, потом 0.67!!! Судя по расценкам на рекламу , они бабки отобьют за пару дней! Но мы то на этом празднике жизни лишние. Что провайдеры, что абоненты!!!
|
|
| Автор: | Iskostya [ 24 фев 2012, 20:31 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Виталий писал(а): Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи... тут вопрос в другом. Стоит ли та овчинка выделки? Т.е. стоит ли та реклама тех денег и именно в тот период. Думаю - не каждому рекламодателю это может стать интересно. |
|
| Автор: | www.protv.net.ua [ 24 фев 2012, 21:58 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Есть международные корпорации для которых подобные мероприятия их все... |
|
| Автор: | Виталий [ 25 фев 2012, 00:05 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1. |
|
| Автор: | Rublik [ 25 фев 2012, 08:27 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Виталий писал(а): Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1. Извини, что на ты, но с первого разу угадал!!!!
|
|
| Автор: | germano [ 25 фев 2012, 12:40 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Виталий писал(а): Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1. Смотреть может быть , но вот в то, что рекламные блоки УТ будут пустовать я не верю даже несмотря на картинку и прочие шалости . всё одно напихают полную коробочку уверен.
|
|
| Автор: | Iskostya [ 25 фев 2012, 12:46 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
germano писал(а): Виталий писал(а): всё одно напихают полную коробочку уверен. Но за гораздо меньшие деньги. |
|
| Автор: | V.Koval [ 25 фев 2012, 14:07 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Давайте я вас поуспокою. Во-первых, инфо про 3 миллиона дано не цитатой Булавина, это просто журналистский текст. Во-вторых, если бы это даже была цитата Булавина, то к этому нужно скорее относиться как к игре продавца с потенциальными покупателями. В-третьих, в Украине прайс-листы со стоимостями минуты - далекое прошлое, либо некая опорная информация. А в 95% случаев продается реклама - вы удивитесь - совершенно иначе: есть ожидаемый рейтинг рекламы в конкретном часе, т.е. ожидаемое количество контактов. Каждый контакт стоит определенную сумму, и рекламодатели приблизительно выделяют на это бюджет, хотя платят потом по факту набранных рейтингов. Поэтому если какой-то рекламный ролик во время футбола наберет рейтинг 12-15%, то это будет означать, что его увидели 5-6 миллионов зрителей, и такое количество контактов может стоить больших денег, хотя конечно, не 3 миллиона гривен. Я, конечно, могу предположить, что Булавин решил в дни чемпионата попытаться поломать традиции, им же и установленные в период лидерства Видео Интернешнл, но рекламодателям нужно количество контактов, а не место в конкретном рекламном блоке. Дополнительную, "премиальную" цену за попадание в эти блоки будут платить только психи. |
|
| Автор: | snejkin [ 25 фев 2012, 20:06 ] |
| Заголовок сообщения: | Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн |
Цитата: А в 95% случаев продается реклама - вы удивитесь - совершенно иначе: есть ожидаемый рейтинг рекламы в конкретном часе, т.е. ожидаемое количество контактов. на целевую аудиторию! |
|
| Страница 1 из 1 | Часовой пояс: UTC + 2 часа |
| Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group https://www.phpbb.com/ |
|