Глянул высказанные в теме мнения со вчера, родилось несколько "мыслей вслух по ходу пьесы".
Много довольно спорных суждений - позволю себе отметить и прокомментировать только основные противоречивые и прозвучавшие неверные посылы:
крымский москаль писал(а):
На сегодняшний день по моему мнению самые большие шансы иметь большую аудиторию подписчиков у ХТРА ТВ... минусы: завышенная цена за просмотр (например 2 футбола-29 гр) ,а так же упрямое нежелание организаторов и руководства слушать мнения потребителя а так же советы,пожелания партнеров ,установщиков и продавцов...
К примеру:на сегодняшний день этот провайдер уже потерял 60% - уже одключившихся подписчиков и это количество с каждым месяцем растет .
ХТРА ТВ-подумай о своих минусах и весь мир у твоих ног!
1. насчёт
Футболов.
Эти 2 телеканала - очень дорогие сами по себе, стоЯт особняком и выделяются на фоне всех остальных, представленных на рынке Украины, на них сосредоточен доступ практически ко всему футбольному контенту, легально доступному в Украине. Сравним стоимость аналогичного контента в рамках существующего операторского пакетирования: у того же Виасата (пакет
Престижный) доступ к ним для абонента стоит из расчёта $12 в мес. (не обсуждаем условия подключения), у кабельного Воли (комбинация подписки на
Стартовый+
Спорт) - $11.3 (и это при несравнимых затратах на фоне с DTH!), а у российского НТВ+ - $16 (
Лайт+
Спорт). Поэтому у Xtra эти каналы введены в предложение на спешл условиях по оплате (потому они присутствуют даже не в
Спортивном пакете), в отдельно выделенном специально для них пакете за $3.5 в месяц. Даже не буду вспоминать сколько Xtra за них боролась, преодолевая сопротивление "добрых друзей" и коллег по цеху, чтобы дать возможность доступа своим абонентам.
Знаю-знаю, ща мне многие начнуть в пример Лыбедь приводить.
Давайте тогда уж разложим всё по полочкам и назовём вещи своими именами: у Лыбедя они появились в виде некой "заманухи", "бесплатного сыра", etc. (нужное - подчеркнуть или добавить самостоятельно). Тут всё понятно и не требует долгих пояснений: МГУ вполне предсказуемо идёт на сотрудничество со всеми игроками на рынке украинского платного ТВ и дескать может дать некие преференции по срокам оплаты на т.н. "промо период вещания" и пакетированию. Но! Уже имеем подтверждение официала от Лыбедя о том, что Футболы присутствуют у них в пакете Доступный только по июнь следующего года (аккурат до начала ЧМ в Бразилии
), а потом - ТОЛЬКО на ПЛАТНОЙ основе. Причём, прошу заметить, размер этой платы - не оглашён и вряд ли будет афишироваться сейчас, чтобы не распугать наивных неофитов. Есть у кого то из почтенных коллег внутренняя уверенность, что после введения полноценной продиктованной рынком платы за просмотр Футболов, они будут дешевле 29 гривен?
2. Идём дальше, если уж коснулись темы интересов зрителей украинских национальных каналов и увяжем это с прозвучавшим посылом о якобы "массовом отвале" абонентов. Актуальные данные с «кухни»: приведённые в цитате % и близко не соответствуют действительности, поскольку взяты "с потолка", из нашёптываний тех же "добрых друзей" и ничем не подкреплены. Можно лишь говорить о периодическом, временном неиспользовании услуги теми абонентами, которые пользуются в данном случае "своим конституционным правом", данным им Xtra по возможности приостановить доступ к услуге в любое удобное для абонента время, чем многие успешно и пользуются. В чем негатив, когда мы говорим о бенефите для потребителя? Которое к тому же в абсолютных цифрах никак не тянет на озвученные выше %. Да, есть сезонные всплески (лето, пора массовых отпусков), когда многие приостанавливают услугу и уезжают отдыхать, однако уже через 2 недели - старт нового телесезона и соскучившиеся по зрелищам абоненты массово начнут менять динамику в обратную сторону. Зато никто не связан обязаловкой двухлетнего контракта или оплатой операторского минимума в виде Базового. На этом основании можно сделать другой вывод - периодически отключающиеся абоненты это не столько "минус" оператора, сколько его "плюс" в том плане, что именно возможность временной приостановки в получении услуги на время своего отсутствия (отпуск, командировка) является весомым конкурентным преимуществом, которое должно дополнительно привлекать абонентов.
А теперь - "вторая сторона медали": давайте посмотрим и смоделируем ситуацию, что доступно зрителям того же 36Е (откуда вещает Лыбедь) и Xtra TV (Горыныч) в том случае, если абонент НА ТЕКУЩИЙ момент времени приостановил подписку на платные телеканалы (несанкционированные методы просмотра сознательно опускаем): 4 ФТА телеканала с 36Е (Инфоканалы и телемагазины - не в счёт) и... Даже сравнивать не корректно, не находите, коллеги?
3. а по поводу комментариев посыла "не прислушивается", "не желает советоваться с дилерами" и прочего: конкретные примеры назовите, только по сути и в рамках рынка?! А еще много ли из присутствующих тут коллег знают и могут озвучить примеров "прислушивания" к иногда просто нереальным "хотелкам" людей, далёких от платного ТВ?
Много ли платных операторов имеют свои официальные форумы, где ведётся предметный диалог по поводу возможности озвучить и найти пути реализации этих самых "хотелок"? Часто ли и прозрачно производят адекватные замены каналам при медийных перетурбациях, связанных с присутствием телеканалов на медийном рынке Украины и имеют мужество дистанцироваться от соблазна приписать в своё предложение и так распространяемые в режиме ФТА с доступных спутников каналы? При этом многие упорно навязывают собственное операторское "железо", зачастую не способное корректно работать в украинских реалиях (бисс, приём каналов с нескольких спутников) или настойчиво подталкивают к выбору варианта подписки на минимальную Базу с большим количеством ненужного "космического мусора" или тех же ФТА.
Цитата:
представь, что ты не кабельный оператор а один из вышеперечисленных каналов.
у тебя туева хуча рекламодателей из расчёта на твою существующую аудиторию.
ты договариваешься с коллЭгами и включаешь кодировку.
твоя аудитория внезапно становится сильно меньше заявленной на момент заключения контрактов на рекламное сопровождение.
ты отгребаешь вагон претензий от рекламодателей, тратишь финансы на компенсацию их потерь и, возможно, лишаешься части потенциальных контрактов на будущее, ибо неизвестно, как быстро размер твоей зрительской аудитории вернётся в прежнее русло.
а коллЭги внезапно взяли и не включили кодировку. их рейтинги внезапно рванули вверх.
а теперь представь, что ты рекламодатель. у кого ты будешь покупать рекламу?
Тут - не всё так однозначно, как представлено. Поясню.
У нас несколько преувеличено представление о якобы мифических траблах медиагрупп и сейлхаузов насчёт катастрофического уменьшения и сокращения потенциальной рекламной аудитории в связи с введением кодирования некоторых ведущих украинских телеканалов на спутнике. Спешу вас огрчить, поскольку самим медиагруппам всё видится в совершенно в других тональнастях. Для них основополагающими в этом плане есть не данные о количестве домохозяйств с установленными в них Горынычами, а только сухие данные, полученные от использования т.н. "пиплметров", дающие возможность отследить поведение телезрителя. Так вот, по имеющимся данным для разных украинских рейтинговых телеканалов доля дохода от ТВ рекламы для спутниковой аудитории гораздо меньше абсолютной доли дохода совокупной аудитории зрителей в общем "пироге" телевизионных домохозяйств Украины. В абсолютых цифрах это выглядит так: % аудитории сат ТВ для этих каналов колеблется от 6 до 8.
Развею ещё один очередной миф: рекламаная компания на отечественном ТВ от серьёзных компаний никогда не оплачивается с сегодня на завтра. Они проплачивают её как правило сразу (имеют от этого индивидуальный размер скидки) и за большое количество времени, причём во главу угла ими ставится и берётся во внимание вышеозвученный пресловутый рейтинг. Никто из этих "китов" и пальцем не пошевелит ради перераспределения своих бюджетов в пользу "ФТА-шных изгоев", в случае если все остальные рейтинговые "телеканалы-монстры" ОДНОВРЕМЕННО закроются на спутнике. Поэтому...
Не будем преувеличивать мифический "вес рекламы" для телеканалов на спутнике. Попутно лишь замечу: при вводе кодирования из эфира и кабеля они (каналы) - никуда не денутся для конечного потребителя.
Вот и все резоны для пренебрежения фобией "закрытия спутника" со стороны основных участников процесса.
Форум ProTV
Вход 
Регистрация
FAQ
Поиск
